歲歲“會”相似，歲歲“會”不同。中國國際日用品消費博覽會至今已經(jīng)舉辦了11屆，它不但為參展企業(yè)打開了一扇“世界之門”，更在引領(lǐng)參展產(chǎn)品從“寧波制造”到“寧波智造”轉(zhuǎn)型，助推企業(yè)搶奪市場話語權(quán)。
寧波“外貿(mào)軍團”如何在消博會上亮出“十八般武藝”？如何在消博會這個產(chǎn)品展示的大舞臺上奪取訂單？要么價格占優(yōu)勢，要么“智造”產(chǎn)品有競爭力。對于很多寧波企業(yè)來說，顯然在選擇后者。
事實上，消博會在引導(dǎo)企業(yè)依靠科技、設(shè)計以及自主品牌擴大出口貿(mào)易，提升產(chǎn)品附加值和競爭力，從資源要素投入型向知識技術(shù)型和環(huán)境生態(tài)型方向轉(zhuǎn)變，將使出口利潤形成“兩頭大、中間小”的微笑曲線，形成更多、更新的利潤源泉。
向“微笑曲線”兩端突圍
寧波作為“中國文具之都”，僅制筆企業(yè)就有2000多家，筆類產(chǎn)品產(chǎn)量達２００多億支，占全國產(chǎn)量的三分之一強，８成以上出口到全球１８０多個國家和地區(qū)。寧波文具企業(yè)通過１２的消博會參展經(jīng)驗，也開始向“微笑曲線”兩端突圍。
設(shè)計創(chuàng)造價值。貝發(fā)集團、得力集團、廣博集團等企業(yè)通過與中國美院傳媒動畫學(xué)院、中國美院動漫產(chǎn)業(yè)國家延伸產(chǎn)品實驗室等的“產(chǎn)學(xué)研”合作，幫助一大批中小企業(yè)解決產(chǎn)品創(chuàng)新中面臨的投入大、技術(shù)資源缺乏等難題，向“寧波智造”轉(zhuǎn)型，助推塊狀經(jīng)濟的提升。
為提高筆類產(chǎn)品的安全性與可靠性，一些文具企業(yè)共同向省技術(shù)監(jiān)督局成功申報了“筆類產(chǎn)品有毒有害物質(zhì)控制聯(lián)盟標準制定與推廣”塊狀產(chǎn)業(yè)標準化重點項目，極大地提升了寧波筆類產(chǎn)品在同行中的地位。
貝發(fā)集團、得力集團、廣博集團、松鶴公司、康大公司等文具企業(yè)還參與了全國制筆業(yè)、五金文具、紙品相冊、化工文具、美術(shù)用品、固體膠等行業(yè)標準的制訂，積極搶占市場競爭的制高點。
“日常生活用產(chǎn)品，若加一點高科技和創(chuàng)意，就能在激烈的市場競爭中奪得話語權(quán)，引來眾多客商的青睞。”歐琳集團總裁徐劍光說。歐琳集團公司伴隨著消博會一起成長，廚具產(chǎn)品進入歐美、中東等主流市場。歐琳已連續(xù)三年有10款產(chǎn)品榮獲國際“工業(yè)奧斯卡獎”——紅點獎、超聲波除污水槽、智能集成廚房、世界上最先進的“小R10角”等核心技術(shù)。
與歐琳展館里一樣，我市許多企業(yè)展位上都貼著一個醒目的“紅蘋果”。蘋果表面用金色字體標注“寧波智造”。這其實是向客商表明，“寧波制造”已在向“寧波智造”轉(zhuǎn)型，展示的產(chǎn)品都是自主設(shè)計產(chǎn)品或擁有自主品牌。
消博會上展示的智能化科技化產(chǎn)品并不是寧波企業(yè)一時興起的成果。以往，寧波出口產(chǎn)品大多以勞動密集型產(chǎn)品為主，特別是高新技術(shù)產(chǎn)品出口比重一直不高，現(xiàn)在這種局面正在改觀。
參與全球價值鏈分工
當前，國際經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生深刻變化，給“寧波制造”產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級帶來了諸多挑戰(zhàn)，特別是傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的重要性發(fā)生了根本性逆轉(zhuǎn)。 比如，原有的勞動力優(yōu)勢、低廉的原材料成本優(yōu)勢、低代價的環(huán)境污染成本等優(yōu)勢，正在不斷弱化和消失，寧波作為沿海地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢、承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的區(qū)位優(yōu)勢，也在逐步削弱。而且，人民幣不斷升值、原材料價格出現(xiàn)大幅漲價、出口利潤日趨微薄的今天，提升出口附加值、轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，在倒逼企業(yè)走“智造”之路。
據(jù)悉， “十二五”期間，寧波將大力實施工業(yè)“4＋4＋4”產(chǎn)業(yè)升級工程，力爭規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值達到2萬億元。這些“4＋4＋4”產(chǎn)業(yè)包括新材料、新能源、新裝備、新一代信息技術(shù)等四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，節(jié)能環(huán)保、生命健康、海洋高技術(shù)、設(shè)計創(chuàng)意等四大新興產(chǎn)業(yè)，石化、汽車及零部件、紡織服裝、電工電器等四大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。而從“制造”走向“智造”之路，已是大勢所趨。
慈溪進出口公司通過與國際家電知名研究機構(gòu)伊朗zibaloon公司合作，開發(fā)出鹵素取暖器、PTC取暖器等十幾款產(chǎn)品，其中多款取暖器入圍有“設(shè)計界奧斯卡”之稱的紅點獎。這些擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、款式新穎的產(chǎn)品在消博會上亮相后，得到了國外客戶的高度好評。公司負責(zé)人說，公司出口業(yè)務(wù)的平均毛利率只有３％－５％，眼下，公司將未來增長點放在自主品牌上，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)，并在美國、俄羅斯、越南等國設(shè)立海外辦事處，收集產(chǎn)品銷售情況和國際流行信息。 強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，實施專利、標準和品牌戰(zhàn)略，完善科技投入動態(tài)增長機制，在更高層次、更大范圍、更廣領(lǐng)域參與全球價值鏈分工。
事實上，擁有萬億元產(chǎn)值的“寧波制造”加速轉(zhuǎn)型“寧波智造”，對“微笑曲線”前端的研發(fā)、設(shè)計確有巨大需求。但從眾多企業(yè)實際情況看，主要還是依賴勞動力和資源要素的投入，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有積極性，但大多通過引進和模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，產(chǎn)品利潤低，在國際產(chǎn)業(yè)分工中，“寧波制造”仍處在低加工度和附加值的環(huán)節(jié)。
讓企業(yè)擁有話語權(quán)
沒有葉子的電風(fēng)扇、日曬雨淋不會褪色的紡織品、會自動開關(guān)的垃圾桶、帶花盆的臺燈……在消博會上，這樣“智”造產(chǎn)品隨處可見。這些充滿了“智慧”的產(chǎn)品不但給客商帶來了驚喜，也給企業(yè)帶來了利潤。
在消博會上，鄞州一家企業(yè)展示的植物纖維餐盤，迅速吸引客商的眼球。乍一看還以為是塑料的，仔細一摸才發(fā)現(xiàn)和塑料的手感不同。“這是用天然植物纖維作原料制成的，原料包括花生殼、秸稈、蘆葦、竹纖維等。”據(jù)業(yè)務(wù)員介紹，這種原料制成的花盆可以連帶泥土一起移栽，2年左右時間花盆在土壤里能自然降解，即使丟棄也不會對環(huán)境造成影響。這種原料還能用在生產(chǎn)寵物食盆、燭臺、餐具等。如今其產(chǎn)品已經(jīng)進入沃爾瑪、歐尚、英國的SSL等知名超市。
在采訪中發(fā)現(xiàn)，高附加值的產(chǎn)品，讓企業(yè)嘗到了甜頭。寧波一家企業(yè)生產(chǎn)的健康床墊，就引起來自馬來西亞、沙特等國外客商的關(guān)注。這些健康床墊和普通床墊不同的是，里面有磁條、功能纖維層、按摩層等近10層構(gòu)造，能起到按摩、改善睡眠、緩解疲勞等功效。因為增加了科技含量，盡管一套床墊加床上用品比普通的產(chǎn)品貴幾倍。
寧波希拉里炊具有限公司參展的各類鍋具，擁有100多項專利。比如，一款能說話的鍋，一撳按扭就會報出鍋內(nèi)溫度，為全球首創(chuàng)，也吸引了眾多客商的目光。這種鍋的生產(chǎn)成本只增加了30%左右，但售價是普通鍋的3倍。
又如，富達電器公司展出科技含量較高的智能吸塵器、自動紅外線烘手機等新產(chǎn)品，并全部為原創(chuàng)設(shè)計。如智能吸塵器，具有自動檢測、自動吸塵倒塵、自動充電等功能。
12年來，消博會已引領(lǐng)眾多產(chǎn)品從“寧波制造”到“寧波智造”轉(zhuǎn)型。許多參展企業(yè)負責(zé)人認為，經(jīng)濟形勢再不好，而生活必需品的需求是剛性的。沉著應(yīng)對全球金融危機，向全球配置資源要素，發(fā)展綠色低碳、節(jié)能減排產(chǎn)品，在逆境中不斷推出新產(chǎn)品謀突圍，牢牢把握了市場的語話權(quán)，則開啟一片更為寬廣、更有發(fā)展?jié)摿Φ男?ldquo;藍海”。